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        山西:新消費競逐新賽道
        發稿時間: 2021-11-18 來源:山西綜改 【字號:

          清晨出門,可以用手機下單叫專車,也可以掃一輛共享單車慢慢騎行;吃飯時,沒帶現金可以用手機支付,也可以足不出戶用手機訂餐;有了5G的“加持”,無論你正在乘坐地鐵還是公交車,都可以及時使用手機觀看自己喜愛的球賽……近年來,在新一輪科技革命和產業變革的大背景下,以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為特征的新消費快速發展,對滿足居民生活需要、釋放國內消費潛力、促進經濟平穩健康發展發揮了重要作用。

          可以說,新消費的到來,催化著國內消費新變局,也促使人們對新消費的有關內容更加關注。新消費產生的背景是什么?它新在哪里?未來的發展態勢是怎樣的?這些問題的背后,實際上是一場變革的悄然而至。曾經的“唯性價比”論,正在受到新消費的“挑戰”。隨著居民物質生活水平的不斷提高,消費者對能夠感受美好的高品質產品愈發青睞,在此背景下,政策如何適應新的發展特點,企業如何轉變發展思路,都值得深思。

          新業態帶來新機遇:線上線下共同催生“化學反應”

          刷刷網頁、逛逛直播間,下單直播間里的國際時尚單品,在家就能坐等商品入境通關送上門。搭乘跨境電商這一新業態的東風,此類“顏值經濟”在年輕人群中流行起來。

          位于太原武宿綜合保稅區B座的華遠陸港跨境電商產業園的展示體驗中心奢品專區內,琳瑯滿目的進口美容化妝品擺滿了貨架。而在不遠處的保稅倉內,“陸港匯”電商平臺的工作人員正在緊張地分揀貨物……一個個快遞包裹正在裝車準備發往全國各地。

          記者走訪一圈發現,這些進口商品基本都比商場內同款要便宜:護膚品類基本能便宜幾十到上百元不等,水晶飾品價格幾乎只有商場專柜的一半,奢侈品牌眼鏡、包包等價格更是讓人“驚艷”。

          優惠的價格得益于保稅區優異的政策條件?!氨6悅}庫的貨物,受海關批準注冊、監督和管理,不僅受政府相關部門監管,還適當享有一定的政策支持,企業在完成進口時,只需要支付商品原成本和運輸、倉儲成本等,無過多額外成本?!比A遠陸港跨境電子商務有限公司董事長康磊告訴記者。

          除了跨境電商,越來越“聰明”的零售新業態近年來發展的可謂風生水起。智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店……“沉浸式”消費體驗讓傳統零售迸發出新活力。

          業內專家分析,與傳統業態相比,這些消費新業態一方面可以助力產品創新,另一方面能夠提升流通效率。

          直播帶貨、線上拼團、門店到家……隨著新業態、新模式加速創新,線上消費活力迸發,實物商品網上零售對消費品市場增長貢獻率繼續提高,消費者得到了更多實惠和便利。

          新主體沉浸新方式:發揮主動性讓過去的不可能變成可能

          家住省城太原二營盤的金豆是個“90后”姑娘。愛美的她基本每半個月都要做一次美甲,兩三個月就要換一次發色或發型?!拔乙粋€月收入大概5000元?!苯鸲垢嬖V記者,這些美容美發方面的投資平均下來每個月要占她收入的五分之一。

          對此,省統計局服務業處專家分析認為,美容美發費用在金豆的消費中占比很高,算是大項的消費支出?!斑^去,美甲、美睫只是很多服務行業附帶的服務,但是互聯網技術創新使得這種服務不再受到空間的局限,行業的快速發展成為可能?!边@位專家指出,互聯網技術的廣泛應用,推動了產品創新和服務創新,新的消費主體應運而生,他們對新的消費方式“樂此不?!?。

          記者了解到,互聯網、人工智能、虛擬成像、區塊鏈等技術發展到一定階段后,之前因時間和空間限制而受到制約的消費能力,因為便利程度的提升被釋放,變成現實購買力。交易、支付、物流的便利等,這也是在傳統消費基礎上,通過渠道上和服務上的升級激發更多的消費增長。

          “不僅是年輕人,老人們的消費方式和消費習慣也正在改變?!碧砉ご髮W教師高向華告訴記者,以前她家里的老人不會考慮網購生鮮商品,但現在經常在線上買菜,對網購生鮮的接受度明顯提高。

          新消費模式的出現不僅滿足了消費者的基本需要,為生活帶來便利,促進國內消費市場潛力釋放,而且消費模式的創新也為整個社會提供了新型工作崗位,起到了穩就業的作用。

          技術帶來的更大變化在于消費方式的轉變。在某地產公司上班的太原市民劉先生告訴記者,在家付費下載電影觀看時,可選擇性更大更方便。恰恰是這樣的消費便利能夠釋放很多消費潛力,讓原來不可能的消費變成了可能。

          新需求追逐新品質:為推動供給側改革提供內生動力

          那么,到底何為新消費?新消費到底“新”在哪里?業內專家給出了答案。

          省發改委有關人士告訴記者,如果說,傳統消費是以滿足基本生活需求為主,新消費則主要是為了滿足人們美好生活需求。相對于傳統消費,新消費極大地激發了消費潛力,激活了消費市場,助推了消費升級,“特別是現階段,新消費成為在疫情防控背景下經濟發展新的增長點和突破口?!?/p>

          為了盡快讓消費熱起來、讓經濟活起來,近日,省發改委等全省27個部門聯合印發了《加快培育新型消費的若干措施》(簡稱《措施》),從優化新型消費供給、加快新型消費基礎設施建設等方面提出24條政策措施。

          有專家指出,當人均收入步入到一定水平后,消費狀態會隨之升級,人們開始在生活和生存要素之外增加消費。因此,新型消費主要體現在文化、娛樂、旅游、健康、養生等方面,追求的是生活品質的提升。

          來自省統計局的數據顯示,前三季度,全省社會消費品零售總額5631.9億元,增長22.4%,比全國快6個百分點。伴隨體量增加而來的,還有結構的加速升級——全省限額以上網絡零售額增長1.2倍,占全省限額以上零售額的比重為8.0%,同比大幅提高4.0個百分點,而網絡消費快速增長也帶動快遞業務規??焖賶汛?,1月—9月全省快遞服務企業業務收入同比增長41.29%。

          一個事實是,雖然疫情“黑天鵝”對經濟的打擊不言而喻,但從另一角度來看,它的存在不僅重塑了消費習慣、消費需求、消費場景以及消費方式,與此同時,也勢必會倒逼一些行業的進一步發展。

          面對消費者更豐富多元的個性需求,更追逐高品質、高質量的商品,以及更關注體驗、服務、高效率的消費需求,對供給端來說,培育壯大新型消費、升級消費,不只是價格升級更應該是品質、服務升級,應該以壯大新型消費為契機,倒逼產業升級,為推動供給側結構性改革提供最重要的內生動力。

          有專家指出,在新型消費不斷發展的大背景下,市場短期看跌、長期看穩。在這個過程中,企業需調整產品結構、拓展多樣化的產品和應用場景,加快向新零售轉型。與此同時,各行各業要充分運用新一代信息技術,對企業管理流程、商業模式等進行數字化、智能化、網絡化改造,在線上業態、線上服務方面實現更多創新和突破,促進線上和線下深度融合發展,提升生產和服務的效率與水平。(王 蕾)


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